Sembra che Instagram voglia rubare la “corona” dei video orizzontali a YouTube. È infatti in arrivo una nuova formula pensata proprio per ospitare sulla piattaforma video di lunga durata e in formato orizzontale, sotto il nome di “Features”. Di fatto, il sui primo tentativo concreto di ampliare la propria offerta oltre i più brevi Reels. Che Meta voglia portarsi via quella fetta d’utenza ancora legata ai video in 16:9 di YouTube? Forse. Anche se c’è da dire che in Features sembrerebbe mancare un elemento chiave, ovvero un programma di condivisione dei ricavi pubblicitari. Senza di esso, i creator potrebbero trovare meno allettante pubblicare i propri video anche su Instagram.
Dai Reels ai video lunghi: come funziona Features
La novità è stata presentata in un video del responsabile di Instagram, Adam Mosseri, insieme alla vicepresidente Tessa Lyons. I due hanno illustrato la novità, che dovrebbe affiancarsi agli strumenti già disponibili: l’idea è consentire ai creator di utilizzare i Reels per costruire un pubblico e accompagnarlo, successivamente, verso contenuti più estesi.
I due formati saranno di fatto collegati: ad esempio, un utente potrebbe scoprire tramite Reels dei brevi estratti di un video e poi, tramite Features, guardare quello completo. La nuova funzione si inserirà perciò tra gli strumenti già disponibili sulla piattaforma, ovvero Reels, Series e Live TV, non oscurandoli ma affiancandoli.
Così Mosseri ha spiegato la novità:
«Mi sono seduto con Tessa Lyons per parlare del motivo per cui stiamo investendo nei video più lunghi, che chiameremo Features, e di come si integreranno con Reels, Series, Live e TV. Siamo ancora nelle fasi iniziali e stiamo sperimentando, ascoltando i feedback man mano che procediamo. Siamo però entusiasti di offrire ai creator più spazio per raccontare le proprie storie alle community che hanno già costruito qui. Ci saranno altre novità».
Nel video, Mosseri ammette anche di essersi opposto in passato all’introduzione di video lunghi su Instagram. La decisione di sperimentare questo formato sarebbe legata anche al cambiamento nelle abitudini del pubblico: sempre più persone guardano Reels insieme agli amici, anche attraverso la TV. Da qui, l’interesse a portare sulla piattaforma contenuti orizzontali e di durata maggiore.
Per il momento, soltanto negli USA
Come riportato da The Hollywood Reporter, la fase iniziale del test sarà limitata agli Stati Uniti. Effettivamente, anche il video di presentazione non risulta accessibile fuori dal Paese. Instagram dovrebbe inoltre mantenere gli accordi pubblicitari già esistenti con i creator. Non è stato invece annunciato un programma specifico che consenta di condividere con i creator i ricavi generati dagli annunci pubblicitari sui nuovi video lunghi.
Proprio quest’ultimo aspetto ha fin da subito sollevato domande e osservazioni: perché – si sono chiesti gli utenti – pubblicare video lunghi su Instagram quando YouTube offre già un sistema di monetizzazione pubblicitaria per gli stessi contenuti? Tessa Lyons ha risposto sottolineando che Instagram vede «una grande opportunità per aiutare i creator che non dispongono ancora di questa infrastruttura e di un’attività strutturata alle loro spalle».
Al tempo stesso, non sono stati annunciati programmi equivalenti a quello della piattaforma concorrente. Non è comunque escluso che, in futuro, Meta possa proporre una soluzione simile e permettere agli utenti di generare entrate attraverso un sistema di remunerazione pubblicitaria dedicato.
