Col termine Guerrilla Marketing
nel settore della pubblicità si intendono quelle tattiche di advertising che
debordano le usuali tecniche pubblicitarie. Il marketing guerrigliero sta facendosi
strada anche nel mercato della comunicazione mobile, dove la crisi del settore
ha reso molto più complicato vendere le ultime novità.
|
Sony Ericsson ha lanciato una nuova
campagna promozionale sul proprio T68i
unito alla nuova Communicam MCA-20, negli USA. Una serie di 60 tra attori ed
attrici, infatti, è stata mandata in giro per i più importanti luoghi turistici
del paese, come l’Empire State Building a New York o lo Space Needle di Seattle,
a gruppetti di due o tre, ognuno con un T68i dotato di MCA-20. I gruppi di attori
chiedono, una volta sul luogo, di farsi fotografare dai turisti presenti, proprio
come normalmente accade presentando le proprie macchine fotografiche. In questo
modo, indirettamente, si fa conoscere il prodotto al pubblico che, incuriosito,
ne apprezza le qualità.
Sony Ericsson spenderà oltre 5
milioni di Euro per una massiccia campagna pubblicitaria della durata di 60
giorni, per lanciare il T68i e la Communicam MCA-20 negli Stati Uniti. Il Guerrilla
Marketing è attualmente utilizzato, con un buon grado di successo, da diverse
agenzie pubblicitarie che lavorano per aziende che producono bevande alcoliche,
facendo girare per i più importanti bar e locali, attori che chiedono l’ultima
novità in fatto di drink di quella data casa, decantandone poi le lodi davanti
agli altri commensali presenti.
