L’azienda sudcoreana sperava in performance di vendita nettamente migliori per i nuovi Samsung Galaxy S25.
In generale, e per quanto riguarda il primo trimestre del 2025, il mercato europeo degli smartphone ha registrato un calo nelle spedizioni pari al 4%, rispetto allo stesso periodo del 2024. Un rallentamento che ha interessato quasi tutti i principali produttori, compresa la stessa Samsung, ma senza alterare in modo significativo gli equilibri tra le quote di mercato dei vari brand.
Samsung cala, ma il suo market share cresce
Secondo i dati pubblicati da Counterpoint Research, Honor si è distinta come il produttore con la crescita più rapida in termini di spedizioni annue. L’azienda cinese ha fatto segnare un incremento del 20% rispetto al primo trimestre del 2024. Tuttavia, trattandosi di un marchio ancora poco presente in Europa, questa crescita non ha spostato la sua quota complessiva, che resta ancorata al 4%.
Samsung, pur avendo spedito il 2% in meno di dispositivi rispetto all’anno precedente, ha paradossalmente visto aumentare la propria quota di mercato di un punto percentuale, passando dal 32% al 33%. Un dato che riflette più la debolezza dei concorrenti che un reale slancio nelle vendite. Gli analisti attribuiscono la tiepida accoglienza per il nuovo Galaxy S25 a una mancanza di innovazioni rilevanti: l’interesse da parte del pubblico europeo non è stato all’altezza delle aspettative.
Apple, dal canto suo, ha incrementato del 2% le spedizioni grazie all’iPhone 16e, ma i numeri non hanno brillato nel Vecchio Continente, complice un prezzo di listino percepito come troppo elevato rispetto ad altri mercati. Tuttavia, la quota di mercato è cresciuta dal 25% al 26%.
Nel complesso, Samsung ed Apple restano saldamente al comando, ma la loro leggera crescita è stata resa possibile soprattutto dal calo di performance dei brand minori. Il quadro generale potrebbe cambiare nel secondo trimestre, in cui si terrà conto dei risultati maturati da altri modelli più accessibili, fra cui il Galaxy A56 ed il Galaxy A36, senza però dimenticare il recente esordio del Samsung Galaxy S25 Edge.
