Mentre Tim Cook ha sempre considerato la Cina come un importante mercato per Apple, negli ultimi due anni la società di Cupertino ha perso terreno nel paese orientale. Nel frattempo Huawei, Oppo e Vivo hanno avuto un’importante crescita nel loro paese di origine, spedendo rispettivamente 22 milioni, 21 milioni e 20 milioni di telefoni durante il trimestre che si è concluso a settembre. Nello stesso periodo, Apple ha spedito circa 11 milioni di iPhone in Cina, in aumento del 38% rispetto agli 8 milioni spediti nello stesso trimestre dello scorso anno.

iPhone 8 Plus
iPhone 8 Plus

Ciò che ha aiutato Apple a raggiungere buoni risultati nell'ultimo periodo in Cina sono stati iPhone 8 e iPhone 8 Plus. I modelli di iPhone 2017 hanno rappresentato una quota più consistente delle vendite totali di iPhone in Cina al loro lancio rispetto a quando sono stati rilasciati nel 2016 gli iPhone 7 e 7 Plus. Tuttavia, l'analista di Canalys Mo Jia crede che si tratti ri buoni risultati ma temporanei, in quanto, secondo lui, Apple non continuerà in futuro a segnare gli stessi numeri.