La condivisione delle password nello streaming ha le ore contate anche su HBO Max. Warner Bros. Discovery ha infatti iniziato a implementare nuove misure per limitare l’uso degli account al di fuori del nucleo domestico, seguendo la stessa strategia già adottata negli ultimi anni da piattaforme come Netflix e Disney+.
L’obiettivo è ridurre una pratica diffusissima – quella di condividere le credenziali con amici o parenti che non vivono nella stessa casa – e trasformarla in una nuova fonte di ricavi attraverso un sistema di account aggiuntivi.
Arriva l’opzione Extra Member
La novità principale è l’introduzione dell’opzione Extra Member, che consente di aggiungere una persona esterna al nucleo domestico pagando 7,99 dollari al mese.
Questo utente aggiuntivo riceve:
- un account separato
- credenziali personali
- un profilo indipendente con cronologia e preferenze
- la possibilità di riprodurre contenuti su un solo dispositivo alla volta
Per evitare abusi, Warner Bros. Discovery ha stabilito anche un limite geografico: l’utente extra deve risiedere nello stesso Paese dell’abbonato principale.
Come HBO Max individua gli account condivisi
Il sistema utilizzato dalla piattaforma si basa su diversi elementi per capire se un account viene utilizzato al di fuori della stessa abitazione.
Tra i fattori analizzati ci sono:
- indirizzi IP
- identificativi dei dispositivi
- pattern di utilizzo dell’account
Se il sistema rileva un utilizzo anomalo, la piattaforma invia inizialmente avvisi e notifiche informative, invitando l’utente a regolarizzare la situazione. Solo in seguito possono arrivare limitazioni più rigide all’accesso.
Questo approccio graduale serve a ridurre i cosiddetti falsi positivi, che potrebbero coinvolgere utenti che viaggiano spesso o utilizzano più dispositivi.
Una strategia ormai comune nello streaming
Il giro di vite sulle password condivise è diventato una strategia sempre più diffusa tra i servizi di streaming. Netflix ha aperto la strada nel 2023 e ha dimostrato che limitare la condivisione può generare milioni di nuovi abbonamenti.
Anche Warner Bros. Discovery punta ora a recuperare parte dei ricavi persi negli ultimi anni, trasformando una pratica tollerata in una nuova voce di guadagno.
La sfida sarà trovare il giusto equilibrio tra monetizzazione e flessibilità, evitando di penalizzare gli utenti che utilizzano la piattaforma su più dispositivi o da luoghi diversi.
