Google TV è la piattaforma leader in Europa, scalzando il sistema operativo Tizen di Samsung. Lo rivela uno studio recentemente diffuso da Omdia: anche nel 2026, gli utenti europei scelgono la piattaforma di Google, nonostante l’arrivo di sempre nuove alternative.
L’addio di Philips: la scommessa su Titan OS e l’impatto su Google
Fino a pochi anni fa, il mercato europeo era dominato da Samsung, con Tizen che deteneva una quota vicina al 35%. Nel 2024, poi, Google TV ha raggiunto il suo picco toccando quasi il 33%, mentre Samsung è scivolata sotto la soglia del 25%.
Sebbene Google TV rimanga in vetta, le stime per il 2026 indicano un lieve calo della sua quota di mercato, che dovrebbe attestarsi poco sotto il 31%. Non significa però che Samsung stia riprendendo quota (si prevede che resterà stabile intorno al 23%), ma è legato bensì alla crescita di piattaforme alternative.
Di fatto, il mercato si sta frammentando a causa dell’espansione di nuovi sistemi operativi indipendenti. VIDAA, la piattaforma utilizzata da Hisense, ha superato quest’anno webOS di LG e continua a guadagnare terreno. Anche altre piattaforme, come iVo OS, Fire TV e Roku sono in crescita, pur mantenendo quote intorno o inferiori al 5%.
Significativa è stata, quest’anno, la decisione di Philips – marchio storico in Europa – di abbandonare Google TV a favore di Titan OS per alcuni dei suoi modelli. Nonostante ciò, la piattaforma di Google rimane legata a marchi globali come TCL.
Se in Europa Google TV è “re”, la situazione è diametralmente opposta in Nord America. Negli Stati Uniti e in Canada, la piattaforma di Mountain View fatica a sfondare, rappresentando meno del 10% del mercato totale. Oltreoceano, il dominio è saldamente nelle mani di Tizen, Fire TV e CastOS (la piattaforma di Vizio, ora di proprietà di Walmart).
