La trasformazione del mercato dei media non è più solo una tendenza: è ormai una realtà certificata dai numeri. Secondo una recente analisi della società di ricerca MoffettNathanson, YouTube è diventata la più grande media company al mondo per ricavi, superando persino Disney.
Nel 2025 la piattaforma video di proprietà di Alphabet ha generato 62,3 miliardi di dollari di ricavi, leggermente più dei 60,9 miliardi registrati dalle attività media di Disney.
Il confronto riguarda però esclusivamente il segmento media della multinazionale americana e non include il business dei parchi tematici, crociere e prodotti, che restano una parte enorme del gruppo Disney.
Il dominio di YouTube nella pubblicità
Il vero motore della crescita è la pubblicità.
Secondo le stime degli analisti, nel 2025 YouTube ha generato oltre 40 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari, superando addirittura il totale combinato di Disney, NBCUniversal, Paramount e Warner Bros. Discovery, che insieme si fermano a 37,8 miliardi.
Questo dato riflette uno spostamento strutturale degli investimenti pubblicitari: sempre più aziende preferiscono piattaforme digitali come YouTube, che offrono targeting preciso, analytics avanzati e accesso a un pubblico globale.
Ma la piattaforma non vive solo di pubblicità. Negli ultimi anni YouTube ha costruito un ecosistema di servizi a pagamento sempre più ampio:
- YouTube Premium
- YouTube Music
- YouTube TV
- NFL Sunday Ticket
Questi servizi hanno generato circa 22 miliardi di dollari di ricavi nel 2025, contribuendo in modo significativo alla crescita complessiva della piattaforma.
Proprio l’espansione degli abbonamenti è considerata dagli analisti uno dei principali driver di crescita per i prossimi anni.
Anche la TV tradizionale è stata conquistata
YouTube non domina solo online.
Secondo il report Media Distributor Gauge di Nielsen, la piattaforma ha raggiunto il 12,4% del tempo totale di visione televisiva negli Stati Uniti, mantenendo il primo posto tra tutte le aziende media.
Disney si ferma al 10,7%, confermando il sorpasso anche nelle abitudini di consumo domestico.
Questo significa che sempre più persone guardano YouTube direttamente sul televisore, non solo su smartphone o computer.
Se fosse una società indipendente, YouTube potrebbe avere una valutazione compresa tra 500 e 560 miliardi di dollari, secondo le stime di MoffettNathanson.
Una cifra che supererebbe diversi giganti dell’intrattenimento e confermerebbe il ruolo centrale della piattaforma nell’economia dei contenuti digitali.
