Nel Regno Unito il canale televisivo
Channel 4 ha presentato un innovativo servizio la cui realizzazione è
stata resa possibile grazie alla convergenza fra i diversi media. Si tratta
in pratica di una vera e propria chat tramite il teletext (il nostro televideo)
alla quale partecipare inviando SMS dal proprio cellulare.
Il sistema si chiama ‘Mtxc Chat’
e verrà lanciato ufficialmente il prossimo mese, non appena verranno definite
le sponsorizzazioni pubblicitarie. La lentezza di questa operazione risiede
nel fatto che il servizio non sarà aperto a tutti gli utenti, ma solo ai clienti
Vodafone, l’unico operatore inglese che permette il cosiddetto ‘reverse billing’.
Con questo sistema il cliente paga un costo fisso per ricevere quel dato messaggio
di testo e Channel 4 prende una parte di questi ricavi.
Secondo i responsabili del servizio
teletext di Channel 4, ‘Mtxc Chat’ avrà un grande successo, dal momento che
è molto di più di una semplice chat, si tratta di un vero e proprio
mass media. In tal modo Channel 4 conta di raggiungere quel variegato pubblico
di giovani e giovanissimi che utilizzano gli SMS e le chat giornalmente. Per
prevenire qualsiasi messaggio offensivo o volgare, saranno adottati degli appositi
filtri che censureranno tutte le parole ritenute sconvenienti, inoltre un gruppo
di chat masters controllerà pedissequamente lo svolgersi delle discussioni.
