NTT DoCoMo, primo operatore di telefonia mobile in Giappone, pensa di seguire l’esempio di Vodafone, che con la sua linea "Simply" ha creato il concetto di cellulare facile da usare, con poche funzioni. NTT DoCoMo conta di estendere questa filosofia anche ai telefoni di terza generazione FOMA, creando terminali più facili da usare di quelli attualmente presenti nelle fasce basse del mercato. Masao Nakamura, amministratore delegato dell’azienda ha dichiarato che pensa ci sia spazio per cellulari con funzioni base. Alcuni dei modelli potrebbero essere costruiti da Nokia e Motorola.