Nonostante il successo dei suoi smartphone di punta della serie Galaxy, S7 ed S7 Edge, che hanno incrementato notevolmente l’utile operativo del secondo trimestre 2016, Samsung continua a perdere colpi sul mercato cinese. Il declino delle vendite in Cina è infatti continuato per il terzo anno consecutivo, scendendo consecutivamente al 18%, 16% e 15%. Se Samsung era il leader del mercato mobile cinese nel 2013, adesso si piazza soltanto al quinto posto.

Samsung Galaxy S7 Edge Pink Gold
Samsung Galaxy S7 Edge Pink Gold

I produttori di smartphone locali come Huawei, OPPO, Vivo e Xiaomi hanno invaso il mercato con dispositivi a basso prezzo che corrispondono o superano la qualità dei cellulari Samsung venduti a prezzo simile. Gli sforzi di Samsung per recuperare quote di mercato in Cina si sono manifestati con telefoni specifici come il Galaxy C4; tuttavia, il prezzo di tale device (fascia media) risulta ancora alto rispetto a un flaghsip qualsiasi delle società cinesi sopra citate. In parole povere, Samsung ha chiaramente bisogno di ripensare le sue strategie per il mercato cinese.

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