Secondo un’inchiesta esclusiva pubblicata dalla testata Android Headlines, il marchio OnePlus starebbe attraversando una fase di progressivo smantellamento orchestrato dalla casa madre OPPO. Dopo anni di successi nel segmento premium, una combinazione di cali nelle vendite, chiusure di uffici strategici e cancellazioni di prodotti suggerisce il tramonto dell’indipendenza operativa del brand.
OnePlus davvero verso la chiusura? L’analisi
Il declino descritto dal report si basa su evidenze statistiche e operative piuttosto marcate. Nel corso del 2024, le spedizioni globali di OnePlus avrebbero subito una contrazione superiore al 20%, passando da circa 17 milioni a poco più di 13 milioni di unità. Questo dato appare ancora più critico se confrontato con la crescita del 2,8% registrata dal gruppo OPPO nel medesimo periodo, segnale che il marchio sussidiario non è più in grado di trainare o sostenere la crescita della casa madre.
La crisi appare particolarmente evidente in India, storicamente il mercato più florido per l’azienda. Qui, la quota di mercato nel segmento premium sarebbe crollata dal 21% al 6% in soli dodici mesi. Parallelamente, la presenza fisica del brand è stata drasticamente ridotta: la sede centrale di Dallas è stata chiusa e i team in Europa (Francia, Germania e Regno Unito) sono stati ridotti a poche unità. Stando alle indiscrezioni raccolte tra i dipendenti, ogni decisione strategica sarebbe ora centralizzata in Cina, privando gli uffici regionali di autonomia decisionale.
L’impatto sui consumatori e sui prodotti
Le conseguenze di questa ristrutturazione interna stanno già influenzando la gamma di prodotti. Secondo le fonti citate da Android Headlines, sono stati cancellati progetti attesi come il pieghevole OnePlus Open 2 e il flagship compatto OnePlus 15s. Ecco i principali cambiamenti che interessano gli utenti:
- Distribuzione: Negli Stati Uniti, il nuovo OnePlus 15 sarà disponibile solo in versione sbloccata, a causa della fine delle partnership con i principali operatori telefonici.
- Supporto post-vendita: Nonostante l’incertezza sul futuro del marchio, la garanzia e il supporto software (aggiornamenti Android e patch di sicurezza) dovrebbero rimanere garantiti grazie all’infrastruttura di OPPO.
- Disponibilità hardware: La riduzione degli investimenti nel settore Ricerca e Sviluppo potrebbe limitare l’innovazione tecnologica dei futuri dispositivi a marchio OnePlus.
L’investimento di 14 miliardi di dollari stanziato da OPPO nel 2022 non sembra aver sortito l’effetto sperato. Sebbene OnePlus non stia cessando l’attività da un giorno all’altro, il percorso verso una totale integrazione — o una progressiva irrilevanza — appare ormai tracciato. Il destino del marchio “Never Settle” dipenderà dalla capacità di OPPO di preservarne l’eredità tecnologica all’interno di una struttura aziendale sempre più centralizzata.
