"Much More for Much Less". Si apre con questo slogan la homepage americana del sito di Amazon che ha scelto di attaccare in maniera diretta Apple ed il suo iPad mini.

Kindle Fire vs iPad mini

Secondo Amazon, quindi, il suo Kindle Fire HD offre "molto di più", rispetto ad iPad mini di Apple spendendo "molto di meno". Lo slogan è accompagnato da un’immagine del tableti di Amazon che "nasconde" un iPad mini alle sue spalle. Accanto ci sono le specifiche tencniche a confronto ed i prezzi di vendita al pubblico: 199 dollari contro 329 dollari.

Tra i punti di forza elencati dalla società di Jeff Bezos ci sono la definizione HD "con il 30% di pixel in più", i 216ppi di densità contro 163ppi, la possibilità di vedere film in HD, il doppio altoparlante stereo ed il WiFi "ultra-fast" MIMO.