Megan Gale torna protagonista della pubblicità italiana e lo fa accanto a iliad, diventando il volto della nuova campagna “Poche cose sono per sempre”. L’operatore telefonico sceglie una figura iconica della comunicazione degli anni Duemila per lanciare un messaggio che punta su continuità, trasparenza e affidabilità in un mercato sempre più segnato da rincari e modifiche contrattuali.
Il ritorno della modella e attrice australiana rappresenta uno degli elementi centrali della strategia creativa del brand. La campagna gioca infatti sul valore della memoria collettiva: Megan Gale, per anni associata a uno dei tormentoni più celebri della pubblicità italiana, viene oggi inserita nell’universo iliad per raccontare come anche le certezze più consolidate possano cambiare.
Il significato della nuova campagna iliad
Il claim “Poche cose sono per sempre” diventa il filo conduttore dello spot. L’obiettivo di iliad è rafforzare il proprio posizionamento come operatore che mantiene nel tempo le promesse fatte ai clienti.
Nel racconto pubblicitario, Megan Gale attraversa la città attirando l’attenzione dei passanti che la riconoscono. Il percorso culmina con l’ingresso in uno store iliad, dove prende forma il messaggio chiave della campagna: il cambiamento può essere positivo quando nasce da una scelta consapevole e fondata sulla fiducia.
Secondo l’azienda, il “per sempre” non viene utilizzato soltanto come slogan pubblicitario, ma come elemento distintivo dell’identità del marchio. Un riferimento diretto a politiche commerciali basate su trasparenza, semplicità e prezzi bloccati nel tempo, senza costi nascosti o rimodulazioni per chi sottoscrive un’offerta.
Megan Gale per la prima volta nell’universo iliad
Con questa operazione, iliad introduce per la prima volta un volto noto all’interno della propria comunicazione. Una scelta significativa, considerando che dal debutto sul mercato italiano nel 2018 il brand aveva sempre privilegiato uno stile essenziale, ironico e focalizzato esclusivamente sull’offerta commerciale.
L’arrivo di Megan Gale segna quindi un’evoluzione narrativa, pur mantenendo gli elementi che hanno caratterizzato la comunicazione del marchio negli ultimi anni. Lo spot conserva infatti il tono diretto tipico delle campagne iliad, ma aggiunge una componente emotiva e nostalgica capace di parlare a un pubblico molto ampio.
La battuta finale, “Come iliad c’è solo iliad”, sintetizza il messaggio dell’intera operazione: distinguersi in un settore affollato di promesse facendo leva sulla coerenza tra comunicazione e servizi offerti.
L’offerta TOP 170 PLUS da 7,99 euro
La campagna pubblicitaria sostiene anche il lancio commerciale dell’offerta mobile TOP 170 PLUS, disponibile fino al 19 maggio alle ore 15:00.
L’offerta include:
- 170 GB di traffico dati in Italia
- 17 GB utilizzabili in Europa
- minuti e SMS illimitati in Italia
- chiamate internazionali incluse verso numerosi numeri fissi esteri e verso mobili di Stati Uniti e Canada
Il tutto al prezzo di 7,99 euro al mese.
Secondo i dati diffusi dall’azienda, sono oltre 13 milioni gli utenti che hanno scelto iliad dal suo arrivo sul mercato italiano, un risultato che ha contribuito a modificare profondamente gli equilibri del settore delle telecomunicazioni.
Una campagna omnicanale tra TV, digital e stazioni ferroviarie
La pianificazione media sarà particolarmente estesa. Lo spot andrà in onda dal 10 maggio nei formati da 30 e 15 secondi sulle principali emittenti televisive italiane.
La campagna sarà inoltre supportata da attività su Connected TV, Digital Out Of Home, audio e digital audio, oltre a una presenza capillare sulla stampa nazionale e nelle principali stazioni italiane attraverso attività di domination pubblicitaria. Prevista anche una forte amplificazione sui social network e sulle piattaforme digitali del brand, con l’obiettivo di raggiungere target differenti attraverso linguaggi e canali diversi.
