JustWatch cambia passo e da semplice guida allo streaming diventa anche una piattaforma dove guardare direttamente film e serie TV. Il gruppo ha lanciato JustWatch TV, il suo primo vero servizio di streaming, integrato nelle app e nel sito già utilizzati da milioni di persone per scoprire dove vedere un determinato titolo.
La novità riguarda subito anche l’Italia, insieme ad altri dieci mercati tra cui Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Germania, Francia, Spagna e Australia.
Per JustWatch si tratta di un passaggio importante: fino a oggi il servizio era conosciuto soprattutto come motore di ricerca e aggregatore delle disponibilità sulle diverse piattaforme. Con JustWatch TV, invece, parte dei contenuti potrà essere riprodotta direttamente all’interno dello stesso ecosistema.
Tre modi diversi per guardare film e serie
Il nuovo servizio non segue un unico modello commerciale. JustWatch TV viene infatti proposto in tre formule differenti.
JustWatch TV Free offre una selezione di film e serie gratuitamente, finanziata dalla pubblicità. È quindi un modello AVOD, simile a quello adottato da altre piattaforme gratuite supportate dagli annunci.
JustWatch TV Store permette invece di noleggiare film, compresi titoli più recenti e popolari. In questo caso si entra nel territorio TVOD, con pagamento per il singolo contenuto.
Infine c’è JustWatch TV Plus, che punta su un catalogo senza pubblicità e su alcune funzionalità aggiuntive legate anche alla guida allo streaming.
L’obiettivo è quindi coprire esigenze diverse senza costringere l’utente a un’unica formula.
Al lancio ci sono 30 partner di contenuti
Uno degli elementi più importanti riguarda il catalogo. JustWatch TV parte con 30 partner, con altri accordi già in preparazione. Tra i nomi citati figurano Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street e Vortex Media.
A questi si aggiungono Cineverse negli Stati Uniti, LEONINE Studios in Germania, SND in Francia e Altitude nel Regno Unito e in Irlanda.
La disponibilità dei singoli titoli varierà inevitabilmente da Paese a Paese, quindi il catalogo italiano non sarà necessariamente identico a quello statunitense o tedesco.
La strategia di JustWatch sembra però chiara: utilizzare la propria posizione di osservatorio privilegiato sullo streaming per capire quali contenuti gli utenti cercano davvero e costruire il catalogo anche sulla base di questi segnali.
JustWatch vuole usare i suoi dati per scegliere cosa proporre
È probabilmente questo il punto più interessante del progetto.
JustWatch dichiara di servire oltre 50 milioni di utenti in 140 mercati e di monitorare la disponibilità di più di 500.000 film e serie TV attraverso oltre 1.500 servizi.
In oltre dieci anni di attività ha quindi accumulato una grande quantità di dati sulle intenzioni di visione: quali titoli vengono cercati, quali piattaforme attirano maggiormente l’attenzione e quali produzioni generano interesse in determinati mercati.
Con JustWatch TV questi dati diventano anche uno strumento editoriale.
La piattaforma promette una selezione che combina curatela umana, raccomandazioni editoriali e analisi della domanda, con l’obiettivo di far emergere anche film e serie più difficili da trovare sulle piattaforme tradizionali.
In Italia si potrà usare direttamente dalle app JustWatch
JustWatch TV è disponibile attraverso il sito web della piattaforma e tramite le applicazioni per dispositivi mobili e TV. Per chi usa già JustWatch, quindi, non si tratta di installare necessariamente un nuovo servizio separato: l’idea è integrare ricerca, scoperta e visione all’interno dello stesso ambiente.
Ed è proprio questo il cambiamento più importante. Finora JustWatch rispondeva soprattutto alla domanda: “Dove posso guardare questo film?”. Da oggi, in alcuni casi, la risposta potrà essere semplicemente: “Qui”.
Il gruppo ha già confermato che il lancio rappresenta soltanto la prima fase. Sono previsti nuovi partner, un ampliamento progressivo del catalogo e ulteriori mercati.
Per un settore dello streaming ormai affollato, JustWatch prova quindi una strada diversa: non partire da zero, ma trasformare una piattaforma che milioni di utenti utilizzano già per scegliere cosa vedere in un nuovo punto di accesso diretto ai contenuti.
