“Non ho speso più di 1000 dollari per un iPhone per ricevere pubblicità”. Questa è la frase, pubblicata da un utente di Reddit, che riassume in poche parole il malcontento diffuso tra gli utenti Apple dopo la recente comparsa di una notifica promozionale inviata dall’app Apple Wallet. Il colpevole? Il nuovo film “F1 – Il Film”, in uscita proprio oggi (25 giugno) nelle sale italiane.
La notifica della discordia
Ma facciamo un passo indietro: F1 – Il Film è una pellicola prodotta da Apple e che vede tra gli attori principali Brad Pitt. Come si evince dal titolo, il filone ricorrente è il mondo della Formula 1. Il modo in cui è stato realizzato, tuttavia, è un primato nel cinema: sono stati infatti impiegati componenti di iPhone per costruire le telecamere utilizzate all’interno delle auto da corsa. Anche il trailer di lancio è una piccola chicca, perché sfrutta il feedback aptico dei dispositivi Apple per rendere l’esperienza più immersiva. Ovviamente, lo potrai notare soltanto se hai un iPhone.
Veniamo al punto: cosa ha fatto infuriare gli utenti? Non è il film in sé, il problema, ma le pubblicità che Apple ha messo proprio ovunque: anche in Apple Wallet. La notifica, arrivata sugli iPhone di migliaia di statunitensi, proponeva uno sconto di 10 euro su Fandango (piattaforma disponibile soltanto negli USA legata al mondo del cinema) per chi acquistasse almeno due biglietti per il film F1. Trovarsi contenuti pubblicitari all’interno di un’app ritenuta di utilità, ha fatto infuriare non poco gli utenti, che hanno condiviso le proprie (critiche) opinioni sui social.
Al momento, nella versione stabile di iOS, non è possibile disattivare nello specifico offerte e promozioni inviate da Apple Wallet. Gli utenti possono solamente disabilitare le notifiche completamente – una “scorciatoia” comunque poco pratica, perché di fatto taglia fuori anche gli avvisi utili. Un cambiamento potrebbe arrivare con iOS 26: nella versione beta è infatti comparsa una nuova impostazione che consentirebbe di bloccare direttamente questo tipo di messaggi promozionali.
La notifica / Credits: @johnvezmar
Non è la prima volta che Apple inserisce pubblicità qua e là
L’introduzione di una specifica opzione per bloccare notifiche pubblicitarie potrebbe suggerire che Apple abbia intenzione di aumentarne il volume? Ancora non è chiaro. Quanto fatto con F1 – Il Film potrebbe essere un esperimento per tastare il terreno e capire le reazioni delle persone. Oppure, semplicemente, trattandosi di una pellicola prodotta da Apple, è possibile che l’azienda stia tentando solo di pubblicizzarla il più possibile.
Non si tratta comunque di un caso isolato. Anzi: gli utenti Apple sono storicamente restii alla pubblicità imposta senza consenso. In passato, infatti, ci sono state proteste simili contro annunci relativi ai servizi Apple nelle impostazioni di sistema. Dieci anni fa ci fu un altro “incidente” di marketing, che alcuni utenti forse ricorderanno: parliamo di quando Apple decise di inserire automaticamente il nuovo album degli U2 nelle librerie iTunes degli utenti. Un paragone che non è passato inosservato: “Sto avendo dei flashback di Bono”, ha ironicamente commentato un utente su Reddit.
Al momento, Apple non ha rilasciato dichiarazioni ufficiali in merito alla vicenda.
