Cresce l’attesa per gli AirPods Pro 3 di Apple ma, secondo le stime più recenti di Counterpoint Research, il mercato globale degli auricolari true wireless stereo sta entrando in una fase di maturità, lasciandosi alle spalle il periodo d’oro in cui abbiamo assistito ad una vera e propria crescita esponenziale.
Per il 2025, ad accogliere i nuovi AirPods Pro ci sarà un incremento moderato, con un tasso di crescita annuale intorno al 3%, indicativo di un settore che si stabilizza e assume dinamiche simili a quelle del mercato degli smartphone (inclusi gli iPhone), caratterizzato da cicli di sostituzione più lunghi e da una domanda influenzata sempre di più dall’ecosistema dei prodotti e dai prezzi locali.
Nonostante il rallentamento generale, Apple continuerà a mantenere la leadership in termini di fatturato e riconoscibilità del marchio, proprio grazie al lancio dei nuovi AirPods Pro 3.
Cosa sappiamo sui nuovi AirPods Pro 3
Gli AirPods Pro 3, particolarmente attesi dagli utenti più fedeli al brand, introdurranno miglioramenti nelle funzionalità di audio immersivo e nel monitoraggio della salute, elementi che potrebbero accrescere l’appeal nei segmenti di fascia alta. Tuttavia, il costo elevato e tipico dei dispositivi Apple dovrebbe limitarne la capacità di influenzare significativamente il numero totale di unità vendute, portando a una lieve contrazione della quota di mercato dell’azienda nel corso dell’anno.
Counterpoint rileva che una crescita più significativa in termini di volume è prevista dal 2027, con l’arrivo di nuovi AirPods standard e di una versione più economica dotata di cancellazione attiva del rumore. Nel breve termine, saranno invece i modelli accessibili, con un costo inferiore ai 50 dollari negli USA, a trainare l’aumento delle spedizioni globali.
Produttori come Xiaomi e JBL si preparano a cavalcare il trend con strategie mirate: Xiaomi punterà su un catalogo altamente competitivo e su una distribuzione estesa, mentre JBL consoliderà la sua posizione nei mercati chiave, come l’India, attraverso offerte frequenti e un posizionamento nella fascia media che combina affidabilità e prezzi contenuti. Ma per quanto riguarda il segmento top, gli AirPods Pro 3 non dovrebbero faticare a ritagliarsi una posizione di rilievo.
