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servizi che consentono di scaricare canzioni in streaming tramite web stanno riscuotendo sempre un maggior successo e per far fronte a questa crescente concorrenza, secondo quanto riportato da Bloomberg News, Apple starebbe trattando con le major discografiche per offrire ai suoi clienti la possibilità di download illimitato e gratuito di brani musicali già acquistati da iTunes. L’accordo offrirebbe agli utenti una maggiore flessibilità nel modo di accedere alla musica acquistata. Tra le etichette musicali in trattativa ci sarebbero Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group ed Emi Group.Attualmente gli utenti devono forzatamente riacquistare un brano musicale se vogliono riscaricarlo dall'iTunes Store su un secondo device iOS. E' ovviamente possibile la sincronizzazione tramite cavo con un PC per ovviare a questa restrizione.