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Il produttore nipposvedese punta ora sull'accessibilità del prezzo, sulla valorizzazione dei nuovi trend, e sul consolidamento della propria leadership fra i cosiddetti camera phones. Per assolvere il primo obiettivo, ecco una serie di prodotti che non scendono a compromessi con le funzioni, ma che anzi presentano valori aggiunti singoli come per esempio una Radio FM, su J132 .


Accanto a questi, il potenziamento dell'utenza fun, con piattaforme ludiche pensate e da aggiungere a una multimedialità fatta di fotocamere a risoluzione massima 2.0 megapixel, come su S302 . Naturalmente, il grosso perno per il rinnovamento passa dall'imaging a tutto campo, e in questo senso una grande attesa è già stata creata da C905, il primo slider camera phone di Sony Ericsson, che presenta un dispositivo fotografico con risoluzione massima addirittura pari a 8.1 megapixel.


Entry level, cellulari di fascia media, ma anche modelli premium, quindi, che solo a una lettura disattenta possono ricordare gli ingredienti della tattica con cui Samsung ha scalzato Motorola dal secondo gradino della classifica fra i produttori mondiali con maggiori volumi di vendita.


Sony Ericsson, infatti, sta cercando di andare a colmare ogni nicchia lasciata ancora vuota in maniera mirata. L'idea di fondo è che il cellulare standard oggi disponibile sul mercato non vada bene per ogni cliente. Ecco perché è determinante allora creare l'alternativa. Come già HTC, che con Diamond ha voluto incrementare il potere decisionale dell'utente (che si trova di fronte non solo ad iPhone, ma anche a un'altra opportunità di acquisto), anche Sony Ericsson si fa portatrice di questo motto: 'Creare l'alternativa'.


Sperando che sia vincente. Il quarto posto fra i produttori mondiali, occupato da LG Electronics, dista in fondo solo mezzo punto percentuale in quota di mercato.